Make-up “a cuor leggero”, Made in Italy
MEWE nasce come brand di make-up nel 2019, per volere di una squadra tutta al femminile animata da una profonda convinzione: il valore di ogni persona risiede nella sua unicità, e questa unicità deve poter essere espressa liberamente anche attraverso la bellezza. “La bellezza sta nella differenza” è il credo che guida l’intero progetto.
Il brand propone uno stile di make-up rivisitato dal team Ila Malù, in collaborazione con una professionista del settore beauty, pensato per assecondare sia il desiderio di naturalezza sia l’estrosità individuale. Il trucco diventa così un sincero alleato, capace di facilitare l’espressione di sé con semplicità e puro divertimento.
MEWE è sinonimo di leggerezza e sicurezza. La linea si compone di prodotti pratici, veloci e ad effetto immediato; formule modulabili e multifunzionali che sanno essere essenziali ma, allo stesso tempo, emozionali e inaspettate… quasi magiche.
Rigorosamente Made in Italy, cruelty-free e vegan, con un’elevata percentuale di ingredienti naturali, i cosmetici MEWE celebrano un universo multiforme e multicolore: sempre nuovo, sempre diverso e perfettamente adatto a chiunque.
MeWe nasce dalla visione sinergica delle tre creatrici di Ila Malù e di Cristina Pirotta, che insieme compongono l’anima e il team co-founder del brand. Guidate dal motto “A Cuor Leggero”, il loro obiettivo è ispirare la fiducia interiore e celebrare il piacere di truccarsi senza preoccupazioni. Come sottolinea Cristina, la bellezza dovrebbe essere proprio questo: un’espressione leggera del cuore, capace di riflettere la vera essenza di chi siamo.
Dietro il nome Ila Malù ci sono (Ila)ria, (Ma)rtina e (Lu)cia. La loro storia inizia quasi per gioco il 21 gennaio 2009, con un acronimo inserito in una targhetta del citofono in una giornata d’inverno. Ognuna proveniva da percorsi creativi diversi—c’era chi si occupava di scenografie per grandi eventi, chi progettava interni per importanti studi di architettura e chi si dedicava a progetti grafici e visual per note vetrine. Nonostante queste piccole deviazioni iniziali, il loro è sempre stato un team capace di restare unito, trasformando il design nella capacità di dare forma alle idee e di raccontare storie. Un primo grande passo che ha trasformato Ilamalù in un vero e proprio viaggio, da percorrere sempre l’una accanto all’altra.
A completare e concretizzare questa squadra creativa è arrivata Cristina Pirotta, specialista di prodotto. Forte di una lunga esperienza nel settore beauty come product e marketing manager, e guidata da un’autentica passione per il make-up, Cristina ha rappresentato il tassello mancante. È lei, infatti, a tradurre la visione, i desideri e le piccole fissazioni del team in cosmetici reali e performanti, garantendo prodotti dall’imprescindibile contenuto di qualità.
Ispirata dall’eleganza senza sforzo e dalla bellezza naturale con un tocco distintivo quirk, la filosofia “A Cuor Leggero” di MeWe incarna il desiderio di celebrare l’individualità di ogni persona unita al bisogno di spensieratezza nella propria beauty routine. Il brand propone uno stile di make-up che bilancia in modo perfetto la naturalezza e l’eccentricità individuale, invitando a distaccarsi dai classici filtri social per guardare attraverso il proprio caleidoscopio personale e creare un “filtro bellezza” reale, unico e inconfondibile.
In questo contesto, la “MeWe – ILA MALU’ QUIRK LINE” nasce come un sogno che si concretizza: una piccola e piacevole ossessione che trasforma i cosmetici in strumenti per esprimere la propria identità, permettendo di decidere cosa comunicare al mondo in ogni singolo momento della giornata.
Dai toni morbidi ai pigmenti luminosi, ogni prodotto è progettato per abbracciare la bellezza autentica di chi lo indossa, garantendo leggerezza e sicurezza di sé. Si tratta di formule pratiche, veloci, ad effetto immediato, modulabili e multifunzionali. Sono dei veri e propri “basics” essenziali, ma allo stesso tempo emozionali, inaspettati e quasi magici: accessori bellissimi sia da guardare che da toccare, dove l’applicazione del colore diventa un’esperienza di pura trasformazione. Un’affidabile certezza, con una storia da raccontare, a cui aggiungere ogni giorno il guizzo della propria creatività.
Ogni identità è composta da frammenti unici:
Tutti questi elementi si incontrano e si fondono come i piccoli, infiniti triangoli di un caleidoscopio, dando vita a combinazioni sempre inaspettate e sorprendenti.
Il risultato è un universo multiforme e multicolore, che si rivela ogni giorno in modo nuovo e diverso. Un mondo assolutamente unico, capace di accomunarci tutte celebrando proprio le nostre meravigliose differenze.
Ogni prodotto MeWe nasce da una ricerca formulativa attenta: packaging in carta certificata FSC da materiale riciclato, principi attivi upcycled, texture innovative sviluppate per durare nel tempo.
Dal sistema Refillable dei Magic Wand alla formula rigenerante di Refeel Good pensata per allungare la vita del mascara, la sostenibilità è parte integrante di ogni gesto quotidiano “a cuor leggero”.
Dai Magic Wand che si trasformano sulla pelle, a Refeel Good la pozione che rigenera il mascara secco, fino al superpotere della brillantezza di Leggerissimo e ai colori di Empower Color, Secret Glow e Speakeasy: una gamma pensata per un’esperienza di make-up che unisce comfort e un pizzico di stravaganza.
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